CON LA MUSIKITA BUENA YO ME CURO
//DISEÑO DE SERVICIOS & IDENTIDAD DE MARCA
CONTEXTO Y RETO
Pamplona siempre ha sido un lugar de referencia en la música, dando a conocer artistas y grupos que han conseguido hacerse un hueco en el panorama nacional. Desde grupos como Kortatu o Lendakaris Muertos hasta artistas contemporáneos como Amaia, Ben Yart o Natalia Lacunza, pasando por colectivos como la Chill Mafia, la ciudad ha demostrado tener una escena diversa y en constante movimiento. Hoy en día, son muchos los proyectos que surgen en Iruña, con propuestas de calidad que abarcan distintos estilos y que muestran la riqueza creativa de la ciudad.
Nadie se preocupa sobre quién era el que grababa con el que ahora está llenando salas cuando no tenía ni 100 reproducciones mensuales en Spotify. Nadie se preocupa por los artistas que siguen siendo emergentes. Nadie piensa en ellos. Nadie les conoce. A pesar de la amplitud de la escena y del talento que brota constantemente, la atención suele recaer solo en los nombres más conocidos, dejando en la sombra a quienes trabajan desde abajo para abrirse camino.
Chill Mafia en su concierto en el BEC! (Bilbao) - Foto por @patapal0.o
ENFOQUE Y PROCESO
Con el objetivo de conocer mejor la ciudad y su relación con la música, realicé un análisis del Casco Viejo de Pamplona, pues es la zona que concentra la mayoría de espacios para artistas. Los bares pequeños suelen acoger conciertos, pero la falta de locales intermedios entre estos y las grandes salas limita las oportunidades de crecimiento. Con el objetivo de completar la visión, también tuve en cuenta los escenarios al aire libre en eventos masivos y las zonas de mayor afluencia, aspectos esenciales para comprender cómo se desarrollan los conciertos y actividades musicales en la ciudad.
Análisis de bares y locales en el Casco Viejo de Pamplona
También realicé un total de 17 entrevistas para así conocer de cerca algunos de los muchos puntos de vista que hay dentro de la escena de la ciudad, contacté con diferentes perfiles de interés: artistas emergentes, posicionados, solistas, grupos, productores, managers, instituciones, iniciativas, colectivos, bares, salas…
Además, analicé las relaciones entre los diferentes tipos de artistas de la ciudad. Coloqué al artista emergente en el centro, como el factor más importante del mapa. El resto de artistas, se encuentran en el público, pues aunque hagan su propia música, también la consumen. En ocasiones, varios artistas de la escena se agrupan y forman colectivos autogestionados para impulsar la música tanto de la ciudad como de escenas cercanas.
El público general, aunque suele estar más desvinculado con el artista emergente porque este no tiene demasiada visibilidad, puede conocerlo, aunque sea le puede sonar. Aún así, seguramente escuche a artistas algo más posicionados que tengan un vínculo de mayor o menor calidad con el emergente. Los bares y salas, en ocasiones, tienen una relación de buena calidad con algunos artistas, y es así como muchos consiguen conciertos. De todas formas, que el artista tenga una relación de calidad con el dueño de un bar no es lo más común. Las instituciones, la mayoría de las veces, trabajan de forma bastante paralela a los artistas. Es decir, ven la escena completamente diferente a cómo la ve un artista y a no ser que una iniciativa tenga un mínimo auge, no se interesan por ellas (normalmente).
También analicé la propuesta de valor de la escena y el recorrido común (que no universal) de los artistas emergentes de la ciudad con las que pude esclarecer todavía más cuáles son las necesidades latentes de los artistas emergentes musicales de Pamplona.
Mapa de relaciones en la escena musical de Pamplona
Propuesta de valor
Experiencia del artista emergente de Pamplona*
Tras la investigación, llegué a la siguiente conclusión: los artistas emergentes no se sienten valorados ni dentro ni fuera de la ciudad, pues el público de Pamplona no es consciente de la escena musical que alberga la ciudad, y por tanto, no la valora. Se presentan así los siguientes retos: ¿qué necesitan las iniciativas que apoyan a la música emergente y local para que esta trascienda a la gente de la ciudad? y ¿cómo podemos hacer que el artista emergente se sienta valorado y acompañado durante su desarrollo musical?
De esta forma empieza una fase de ideación y prototipado para buscar una idea que abarque estos dos retos sin dejar de lado ni al artista emergente ni al público de la ciudad.
Sesiones de ideación (izquierda, público general · derecha, artistas emergentes)
RESULTADOS E IMPACTO
Es así como nace “Con la musikita buena yo me curo”, un proyecto que pretende poner en valor al artista emergente de Iruña, adentrando así al público en la escena musical de la ciudad, que para la gran mayoría es desconocida.
Se trata de un pre-servicio al festival Atrapa2, que actúa como medio de difusión de los artistas emergentes que participan en él. Normalmente, este tipo de iniciativas pasan desapercibidas para los habitantes de la ciudad, y todavía más si se trata de un festival con artistas emergentes. Es decir, el público que acude al concierto de un artista emergente que participa en el Atrapa2 es similar al que acudirá a un concierto autogestionado por el propio artista.
Esta propuesta no pretende que el artista emergente se vuelva conocido mundialmente de la noche a la mañana, ni que llene salas que no podría llenar con sus propios medios, si no que busca que los habitantes de Iruña sean conscientes del gran abanico de propuestas que ofrece su ciudad, que lo valoren y, desde ahí, decidan si quieren acompañarlo de la manera que ellos encuentren más conveniente.
Este servicio tiene como protagonistas unas cabinas inspiradas en las de teléfono, pero que en lugar de un aparato en su interior ofrecen auriculares para escuchar música emergente de Iruña. Se instalarán en puntos estratégicos de la ciudad con gran afluencia de gente, comenzando con dos cabinas que rotarán semanalmente por diferentes localizaciones. Cada vez que cambien de lugar, también lo hará la música que suene en su interior.
Dentro de la cabina, el usuario encontrará unos auriculares y una breve presentación del artista, así como información sobre su concierto en el Festival Atrapa2. Con un diseño llamativo pero sin demasiados detalles exteriores, las cabinas despertarán la curiosidad de los transeúntes. En caso de daños o usos indebidos, se cerrarán temporalmente bajo supervisión de la Mancomunidad para garantizar su buen estado.
Mapa de la localización de las cabinas
Experiencia del artista seleccionado
Logística (Service Blue Print) de la propuesta
Mapa de relaciones actualizado tras la propuesta